Webマーケティングの中でも検索エンジンマーケティングは非常に重要な手法です。
ここでは検索エンジンマーケティングについて紹介したいと思います。
検索エンジンマーケティングとは、
検索エンジンの利用者を自分のWebページに呼び込む方法です。
検索エンジンの検索ページから訪れる人は、
その分野に興味を持っている可能性があるため、
優良な見込み客であることが多いです。
さらにインターネット利用者の約8割が、
検索エンジンや検索サイトを利用しているため、
検索エンジンマーケティングは非常に有効な手法なのです。
検索エンジンマーケティングの手法は主に2つあります。
１．SEO
SEOとSEMは似ていますが、
検索エンジンマーケティング（SEM）はSEOとは異なります。
SEOは検索エンジンに対して、上位表示させることが目的ですが、
SEMの場合は検索エンジンから自分のサイトへのアクセスを増やすためのマーケティングです。
つまりSEOはSEMの一つの手段でしかありません。
２．リスティング広告
もう一つのSEMの手段にはリスティング広告があります。
リスティング広告とはユーザーが検索エンジンでキーワードを入力したときに、
検索結果のに広告を表示させるキーワード連動型広告です。
SEOとは異なり、
掲載したい日から検索結果の上位記載することができます。
ただし、1クリックごとにリスティング広告料を支払う必要があります。
SEMを行なうときに大事なことは、
SEOとリスティング広告の特性をしっかり把握しておくことです。
SEOは即効性が低いですが長期間効果が見込めます。
一方でリスティング広告は即効性は高いですが、
コストが常に掛かることに注目しておきたいです。
この2つの特性を理解したうえで、
対象となるサイトの特性を考慮してSEMを実施する必要があります。